北京篮球圣地五棵松迎来新势力：RNG 电竞战队入驻

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文字：陈增义

东宫地、西五棵松、北鸟巢是北京三大运动高地。 从天安门广场沿长安街向西10公里处，素有北京篮球圣地之称的五棵松是2008年北京奥运会篮球场馆的所在地，曾举办过NBA中国、NHL中国等一系列国际赛事。 未来将举办2019年男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛。除了举办各类大型体育赛事外，五棵松体育场还占据了北京大型室内演出80%的市场份额，是国内大型文体娱乐活动的标杆场地，CBA北京首钢队的主场也位于这里。

而就在上周末，迎来了一股新的运动力量——电竞英雄联盟巨头RNG电竞战队正式入驻。这支刚刚夺得三座奖杯的世界冠军战队，在打造从魔都到帝都的世界电竞巨头的道路上又迈出了关键的一步。

北京的选择最符合RNG的战略定位

“北京最终决定了，因为它最适合RNG的战略定位。”RNG电竞俱乐部CMO李杰明表示，在英雄联盟提出区域改革目标后，RNG正在考虑主场城市的选择，城市的体育氛围是俱乐部决策最关键的标准。

Lee北京五棵松体育馆nba比赛门票，RNG电竞俱乐部首席营销官

“我们的目标是促进电子竞技的体育运动。”李杰明表示，众所周知，北京是体育文化之城，北京举办过奥运会，还有北京国安、北京首钢等中国职业体育历史最悠久的俱乐部，也是中国体育氛围最浓厚的城市。

从成立之初，RNG就立志打造世界级巨人，成为电竞领域的皇家马德里北京五棵松体育馆nba比赛门票，选择一个与俱乐部定位相匹配的城市尤为重要。纵观世界职业体育巨头，几乎都位于国内经济文化最发达的地区，比如NBA的湖人队、皇家马德里、巴萨、阿森纳、曼联等。

俗话说，经济基础决定上层建筑，北京作为中国的政治文化中心和国际大都市，也是北京、上海、广州、深四大一线城市中的第一座，无疑能提供最好的舞台。作为联赛改革后首家进入北京的战队，RNG在占领北京电竞市场方面也具有一定的先发优势。此外，在京津冀一体化的背景下，三地庞大的大学资源和学生群体也是重要优势。

自 2018 年春季赛季以来，俱乐部赢得了三座冠军奖杯：春季锦标赛、MSI 集中锦标赛和德玛西亚杯。在2018年亚运会中国电竞战队官方名单中，RNG在英雄联盟首次以表演赛形式亮相的6名选手名单中，占了4名选手。

最终，五棵松落地，因为它是北京最具活力的体育娱乐新地标。

位于五棵松地铁站东北角，RNG新址五棵松华西UP，是一个总建筑面积超过5万平方米的新生活体验场所，拥有亚洲最大的苹果体验店、一个、时代美术馆，以及各种时尚餐厅和酒吧。它是北京年轻人休闲、娱乐、体育和社交的动态中心。如此成熟的商业娱乐氛围，无疑可以为RNG的成长提供良好的环境

RNG电竞中心

RNG主场位于HI-UP中心，紧邻中央广场，分为三层，建筑面积4500平方米，其中一楼主场馆可同时容纳750名观众。

融入北京，通过跨界合作输出电竞文化

虽然这是第一次迎来LPL职业电竞战队，但北京对电竞运动应该并不陌生。去年的英雄联盟S7全球总决赛，北京鸟巢是总决赛的举办地，活动期间，英雄联盟还登上了长城，上演了一场璀璨的灯光秀，除了活动期间推出的“传奇永不熄灭”英雄联盟主题MV外，2017英雄联盟音乐节也在水立方上演。这一次，为了向公众宣告自己的到来，RNG特意购买了北京地铁1号线的车厢广告。

RNG地铁海报

据了解，在决定落户北京后，RNG已经与北京多家体育公司和俱乐部建立了联系，如中赫国安、北京首钢等，并寻求更深入的合作。“在做好自我工作的基础上，寻求一些可能的跨界合作，向外界输出电竞文化，更好地融入北京的体育氛围。”

主场揭幕仪式当天，游泳选手傅元辉也站在平台上为RNG加油助威。“能参加亚运会，是电子竞技的莫大荣幸，也表明了更多人认可电子竞技。”

RNG队员与傅元辉合影留念

为了尽快融入城市，打下坚实的基础，RNG在粉丝体验上下了功夫。在主场揭幕前，RNG特意邀请了海底捞的专业人士对俱乐部进行训练，从细节入手，提升球迷的观赛体验。“我们的票价分别是50元和80元，可以说是非常实惠的价格。同时，RNG也是联盟中第一家采用人、证、票三合一票制的俱乐部，以防止黄牛抬价。本杰明·李说。

RNG落地北京，也开启了电竞俱乐部与一线城市合作的先例，未来可以提供给LPL乃至全球各大赛区，作为建立主场的参考和经验。

电子竞技没有结果，你连呼吸都错了

“我非常害怕人们说我们膨胀了，所以我在很多事情上都非常克制。在俱乐部连续夺冠后，本杰明·李的压力更大了，因为他知道在竞技体育中，成绩永远是第一位的。

“训练是整个俱乐部最重要的事情。”“电竞没有结果，你连呼吸都不能错。”作为俱乐部管理层的一员，他非常清楚自己的责任，即为球员的训练提供更好的服务。在这一点上，全队也达成了共识，在首场比赛输给 后北京五棵松体育馆nba比赛门票，RNG熬夜训练，并在第二天对阵LGD的首场主场比赛中获胜。

RNG粉丝现场欢呼

为了保证俱乐部的长远健康发展，RNG也在不断推动俱乐部的专业化和系统化。“在我们看来，电竞和传统体育没有本质区别，除了载体上的区别，追求更高、更快、更强的体育精神是一脉相承的。”“所以我们非常愿意向传统体育俱乐部学习，”李说。现场，RNG还邀请了中国女篮心理教练黄静，同时也是RNG战队的心理教练。

业务能力排行榜名列前茅，但并不急于盈利

在RNG登陆北京的同时，梅赛德斯-奔驰成为RNG的合作伙伴。这也是梅赛德斯-奔驰继赞助S7世界锦标赛后首次与电子竞技俱乐部合作。众所周知，梅赛德斯-奔驰作为知名豪华车品牌，多年来一直活跃于足球、网球、高尔夫、方程式赛车等传统运动。与电子竞技俱乐部的合作是一次新的尝试。

梅赛德斯在电子竞技营销方面走得更快一些

成为全球首家与梅赛德斯-奔驰合作的电竞俱乐部，也证明了RNG的商业价值。据了解，在连续夺冠后，RNG的商业价值飙升，达到了一个新的水平，“我们的营收水平可以说是联盟第一。不过，他也表示，俱乐部没有盈利，“而且我们也在俱乐部的运营上花了更多的钱。俱乐部将继续投入更多资金。

“我们在商业变现方面一直很克制，比如门票，比如商业活动，我们会非常谨慎，首先，我们不能影响比赛，但不能伤害我们的粉丝。他表示，俱乐部在考虑引入资金时也相当谨慎，“现阶段我们不考虑追求短期回报的金融投资，我们需要志同道合的合作伙伴。”

不过，他对电竞行业未来的商业前景充满信心，有统计数据显示，2014年，中国每年人均体育消费额为145美元，且以服装、装备为主，欧美发达国家一般都在300美元以上，英国等国则在600美元以上， 也就是说，未来在比赛表现、体育服务等领域还有相当大的增长空间，目前LPL常规赛收视率将突破1000万，未来电竞的热度将高于传统体育，这样的行业前景不可估量。

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