帕克加盟黄蜂背后的生意经，解读 NBA 时代烙印

帕克加盟黄蜂队

在如今的NBA，每当有不可思议的事情发生时，球员、高管或者教练们都会说“这就是生意”，这意味着在如今的NBA，任何事情都有可能发生。

这是一个越来越注重自我的时代，是一个被急功近利冲击的时代，也是一个明星更有话语权的时代。因此，各种以前难以想象的怪现象纷纷出现，而这些都深深地打上了时代的烙印。

一切始于2010年

前热火三巨头

2010年夏天，詹姆斯通过电视直播的方式宣布加盟热火队，作为自由球员，詹姆斯拥有选择球队的权利，但电视直播太过高调，虽然詹姆斯为慈善组织筹集了600万美元赞助，但外界普遍认为詹姆斯太过傲慢，不给老东家骑士队面子。

事后，詹姆斯道歉，但被称为“詹姆斯贴身记者”的温德霍斯特透露，詹姆斯和他的团队从未认为自己做错了什么。相反，他们坚称这是一种非常前卫的方式，改变了球员宣布重大事件的本质，并展示了球员主动掌握自己命运的能力。这是一个前所未有的创新举措，将产生深远的影响。

相比于电视直播，詹姆斯的“前所未有”影响力在于球星们年纪轻轻就组团。热火组建三巨头时，詹姆斯和波什都26岁，韦德28岁。当詹姆斯不甘于在骑士忍受孤立无援时，他的选择是集合03一代三位球星，走一条便捷之路。

詹姆斯的模式彻底改变了NBA球员尤其是球星的观念。2016年，杜兰特决定转投勇士，追随詹姆斯的脚步。“我的父母和兄弟们不能完全理解我的感受，”杜兰特说。“也许在这个联盟的历史上，只有一个人（詹姆斯）能真正理解。”

2010年詹姆斯转投热火时，被万人唾骂，2016年杜兰特去勇士时，得罪大众。但詹姆斯在热火成功了，杜兰特在勇士也成功了。那些速成的故事告诉我们，过程只是细节，结果才是真相。这个时代，只有胜利者和失败者，没有失败中的荣耀。福布斯公布的NBA球员年度收入榜单中，詹姆斯和杜兰特分别位列第一和第三。詹姆斯和杜兰特是世间两大英雄，至于叛徒、懦夫之说，早已被冠军的飓风席卷而去。

1990年东部决赛，公牛不敌活塞，这是公牛连续第三年在季后赛被活塞淘汰。当时对乔丹的质疑声铺天盖地，甚至有传言称乔丹可能会转会。面对质疑和猜测，乔丹回应道：“我一定会带领球队攻克底特律大山，如果有人不愿意一起努力，可以现在就走，但我不会走。”

乔丹在1991年夺得总冠军

接下来发生的事情我们都知道了。1991年东部决赛，乔丹率领公牛队复仇横扫活塞队，开启公牛王朝。乔丹的成功是NBA传统精神的体现。在困境中坚持不懈，在逆境中变得更强大，然后奋力拼搏，这才是伟大。但这样做太难了，有太多未知数。不是每个人都有这样的耐心和勇气，尤其是在“尽早成功”的时代冲击下。当联盟最好的两位球员都选择走捷径时，乔丹模式就不复存在了。

逼迫天皇退位？这很常见

过去两年转会的超级巨星

NBA曾经有一条不成文的规定，内部矛盾应该降到最低限度，尤其是在交易方面。这样做的原因是nba马刺球员年薪，一旦有球员，特别是球星想要转会的消息走漏，就会让球队陷入尴尬的境地，在交易操作中变得非常被动。

在公牛第二次三连冠期间，皮蓬和总经理克劳斯的矛盾愈演愈烈，皮蓬认为克劳斯低估了他的价值，而克劳斯则认为自己欠皮蓬人情。如果不是他将皮蓬带到公牛nba马刺球员年薪，让他和乔丹成为队友，以皮蓬的性格，绝对不可能成就NBA历史最强二当家的成就。

皮蓬也有脾气，尤其是在1997-98赛季，他因为背伤推迟复出，但皮蓬没有公开向媒体抱怨，也没有公开要求交易，公牛队也守口如瓶。全队上下齐心协力，压制住了内部纷争，才有了公牛王朝的“最后之舞”。

人非圣贤，职业选手也有七情六欲，发脾气很正常，想换个地方打球也很合理。但凡事都有规矩，性格要控制在合理的范围内。这是传统观念，是无数前辈遵循的规矩，但在如今的选手眼里，这更像是过时的习俗。

欧文和保罗乔治在合同期内都公开要求转会，让原本应该内部讨论的话题被摆到了台面上，有传言称如果骑士不交易他，他就要接受手术并缺席一个赛季，而乔治则坚持要去湖人，这让步行者很尴尬。

小孩子明辨是非，大人却只顾利益，这是时代潮流，欧文想走，就是不想永远当詹姆斯的副手。明星球员的市场价值和他在球队的地位息息相关，明星球员和二把手的价值怎么能等同呢？乔治想去洛杉矶，无非是看中大城市的经济效应。被交易一年后，乔治又改变主意，留在了俄克拉荷马城，这就不得不提续约的法宝——伯德权了。总之，在利益的驱使下，传统的规则很容易被打破，合同期公然逼宫也是常有的事。

不仅球员，球队也在发生变化

皮尔斯和加内特被交易至篮网队

2013年，湖人队向身患严重跟腱伤病的科比开出了一份为期两年、价值4850万美元的合同，这被视为球员与球队之间相互忠诚的典范。但同样在2013年，凯尔特人总裁安吉将球队功勋球员保罗·皮尔斯交易至篮网队。皮尔斯在凯尔特人队效力15年，在球队历史最低谷时留在球队，但年老后却被球队抛弃，颇为遗憾。

在皮尔斯被送走三年后，热火的灵魂人物韦德因没有从莱利那里得到像样的续约合同而选择离开加盟公牛，“忠于一人”的神话又一次崩塌。

球员变得以自我为中心，球队也一样。安吉与皮尔斯的交易，其实就是榨干老将仅存的最后价值，换取球队重建的重要筹码（选秀权）。事实证明，这笔交易也的确成为了凯尔特人迅速复兴的关键动力。莱利之所以不愿意给韦德大合同，是因为在他看来，韦德已经没有以前那么勇猛了。退役大合同只会套牢球队的薪资空间，从球队利益角度来看，这绝对是行不通的。

安吉和莱利都是铁腕总裁，做事总是毫不留情，这种做事风格深深影响了球队的运营风格。真正让人意想不到的是马刺，他们曾经是NBA的一股清流，不仅战绩长久不衰，球队内部的团结和无私更是与以自我为中心的时代潮流背道而驰。然而就是这样一支马刺，从2017-18赛季开始就公开内部矛盾，伦纳德和马刺对伤势最初的诊断意见不一致，现在他却不愿意踏进马刺更衣室，马刺的团队精神遭遇了灾难，自我意识超越了团队文化，篮球世界真的变了。

帕克和伦纳德

帕克决定加盟黄蜂之后，曾多次解释此事与自己之前讨论伦纳德受伤无关，但解释往往只是掩饰。帕克从黄蜂队拿到了年薪500万的合同，马刺队真的不能给他吗？有人说帕克在黄蜂队能得到更多的表现机会，但其实他在黄蜂队也会是替补，留在马刺队有什么区别？帕克的家人和财产都在圣安东尼奥，他在这里效力了17年，他真的要离开吗？

外界并不清楚马刺队的真实想法，但现实是，叫嚣着要离开的伦纳德至今没有被交易，而为球队效力17年、建功立业的帕克却转会了球队。原因很简单：伦纳德正值巅峰，伤愈后依然处于巅峰，而帕克则已年事已高。马刺队为了一己私利，抛弃了曾经坚守的建队理念。

球队可以考虑自身利益，送走老将，也可以大张旗鼓地迎接昔日的敌人。2010年，骑士老板吉尔伯特公开信谴责詹姆斯，骑士球迷焚烧詹姆斯球衣。但四年后，吉尔伯特到迈阿密邀请詹姆斯回归，骑士球迷迎来救世主归来。小牛队在2015年被德安德鲁·乔丹愚弄，当时库班和小牛球迷愤怒不已，但三年后他们却热烈欢迎德安德鲁·乔丹。这就是NBA频繁发生的怪事。

世事喧嚣，利润来来去去

骑士队老板和詹姆斯

为什么这个时代，球星越来越以自我为中心，甚至马刺这样的球队也开始随波逐流？因为大家都是利益驱动。

如今的NBA商业化已经达到了一个新的高度，新的转播合同每年为联盟带来26亿美元的赞助收入。随着球衣广告的开放，NBA每年的广告收入已经增长到了11.2亿美元。在萧华接手NBA的四年时间里，单单广告收入就增长了65%。NBA 30支球队的市值突破10亿美元大关，这是联盟历史上首次。这个时代可以说是NBA的经济鼎盛时期。

老板们要想多赚钱，就离不开球星。詹姆斯就是最典型的例子。2010年他去热火时，骑士队市值暴跌1.2亿美元，而他在热火的四年里，热火队市值暴涨4亿。这也就解释了为什么当詹姆斯2014年考虑重返骑士队时，吉尔伯特能够果断放下四年前的仇恨，放下老板架子迎上去。

有人可能会说，如果不卖掉球队，市值并不能给老板带来什么实际利益。我们可以再举一个数据，2014年吉尔伯特的资产为42亿美元，詹姆斯回归后的四年间，吉尔伯特的资产增长到了63亿美元，增长了21亿美元！克利夫兰只有一家合法赌场，经营者就是吉尔伯特。吉尔伯特能有经营赌场的资质，和他是骑士队老板，尤其是詹姆斯的老板有很大关系，这个身份让他在克利夫兰有很高的可信度，而赌场每年有2亿美元的收入。

正是因为球星能给老板带来真金白银，他们才受到球队的宠爱，尤其是联盟经济版图中的小城市球队，对球星的依赖性更强，可以为所欲为。伦纳德与马刺闹翻，甚至拒绝与马刺的代表见面，但马刺还是没有说狠话，还在努力缓和与伦纳德的矛盾。这笔交易闹得沸沸扬扬却进展不大，因为马刺知道失去伦纳德会对球队的成绩和经济产生怎样的影响。

乔丹打球的时候，社交媒体还没有兴起，但如今社交媒体已经广泛应用，球星的影响力前所未有。詹姆斯在社交媒体（、、）上的粉丝总数已经超过8500万。他在社交媒体上的声音不止是一声号召，这种动员公众的能力让詹姆斯这样的球星拥有了更多的话语权。

NBA经济的火爆带动了球员的薪资水涨船高，2017-18赛季，125名球员的年薪达到1000万美元以上nba马刺球员年薪，其中41人的年薪至少达到2000万美元。与此同时，球星的场外身价也水涨船高，仅詹姆斯一年的广告收入就超过5000万美元，比他在NBA打球的薪水还要高。球星对球队经济利益的影响更大，他们更加富有，公众影响力更大，不再是简单的打工者，而是有了更多的资本，可以为所欲为。

“人生有许多十字路口，即使神仙也要成为凡人。百朝兴亡，江风吹倒前朝树木。名声珍贵却没有根据，我花尽了所有的精力，却总是浪费时间。三杯浑酒让我醉，却不知道花儿在何处随着水流而凋零。”

“这首诗也是一句俗话，就是说：人生富贵名利，都是身外之物；但人一旦看见，便会拼了命去追求，得到之后，却是鸡肋，从古至今，谁能看透呢？”

这是吴敬梓《儒林外史》的序言，或许也是这个时代最好的诠释。

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