佛山西甲足球联赛冠军争夺战，激发城市活力，彰显佛山魅力

通讯员：三水区委宣传部

8月24日晚，在云秀山脚下，建利宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛将迎来冠军争夺战。

“去三水看球”成为今年夏天佛山乃至粤港澳大湾区的热门话题。

懂足球的人和不懂足球的人，都有最纯粹的足球形式，你可以体验到最纯粹的快乐;对于企业和商家来说，活动持续了一个多月，有效带动了文旅体融合，带动了收入增长;对于佛山和三水来说，足球经济和赛事经济全面开花，激发了城市活力，促进了城乡协调发展，不断提升城市形象。

一年一度，不仅是一场盛会西甲球队赞助商，更是一座城市。佛山“西甲”的成功举办和盛大的体育赛事，足以彰显佛山“同城争鸣”的雄心壮志，加快城乡协调发展。

湾区在足球中分享纯粹的乐趣

佛山的“西甲”自萌芽阶段起，就是产业工人展示技能的舞台。上世纪 70 年代，三水在工厂组织足球比赛，2002 年，11 人制足球联赛在西南街启动，“西甲”的名字传得很远很广。

20多年来，佛山的“西甲”赛事越来越精彩，知名度和影响力不断上升，但其群众性赛事属性始终如一——与专业赛事相比，参赛选手以产业工人为主，白天工作，晚上踢球;奖品抢眼，均为由参与企业赞助的“佛山制造”产品;开放包容，来自海内外的球员，出于对足球的热爱，展现足球的真正乐趣。

这样一场纯粹快乐的足球，吸引了越来越多的企业团队参与其中。今年佛山的“西甲”赛事共吸引了来自粤港澳大湾区的32支企业球队和800多名球员参加比赛，创下历史新高。

“没有兄弟，就没有足球”“以球相识朋友，快乐足球”“信念无止境，将梦想放在脚下”“积星之星，等待雄伟......每支球队都有不同的口号，但相同的是对足球的纯粹热爱。

“足球是一项运动，它是一种情感寄托，它告诉我要不断前进。”90 年代出生的冯少柱，不仅是广东百森科技有限公司的副总经理，还是百森椰水队的上锋。他说，只要你站在球场上，每个人都能感受到和传递足球的乐趣。

在今年佛山“西甲”期间，2024粤港澳大湾区职工足球邀请赛在云秀山拉开帷幕，来自佛山、广州、港澳三地的代表队参与比赛;澳门三水协会会长梁安琪发起澳门三水友谊大赛;佛山南狮队和香港流浪者队，两支职业球队，上演了一场精彩的对决;香港精装明星足球队将球队的 11 人首秀献给了佛山的“西甲......在粤港澳大湾区加速融合的背景下，佛山的“西甲”以足球的名义加速向湾区的“西甲”迈进。

“足球是一项有趣的运动，无论你输赢。”香港演员陈百祥被佛山《西甲》的氛围所感染，表示将积极整合资源，助力三水足球青训高质量发展，培养更多优秀的足球苗子，期待未来组建一支高水平的U18足球队。

踢球的人玩得开心，看的人很开心。

“佛山的'西甲'让大家看到了中国足球的另一面，凸显了人们对足球的热爱和追求。”来自广州的球迷张先生已经连续三年来三水观看比赛。他认为，佛山的“西甲”之所以如此受欢迎西甲球队赞助商，是因为它让每个人都能体验到纯粹的足球和快乐。

“我不是球迷，但因为佛山'西甲'第一次走进体育场观看比赛，我遇到了两个惊喜：一是佛山'西甲'不收门票，这是非常难得的。”第二场是超长点球大战，两队全员出场，打12码决胜负，太刺激了。来自广西梧州的何小姐跟着在佛山的亲戚到三水观看了比赛，至今仍津津乐道着湛江热点队和兴隆队的比赛。

快乐是会传染的，足以让活动保持热度。

佛山创袭 流天

备受瞩目的体育赛事一直是建立品牌影响力的绝佳时机。体育营销早已融入佛山企业的骨子里，成为制造业产品推广和品牌输出的必经之路。

在刚刚结束的巴黎奥运会上，佛山制造频频出现在世界舞台上：万和电气品牌代言人是乒乓球女运动员孙英莎，万家乐是跳水“梦之队”的战略合作伙伴，美博集团成为官方赞助商......塞尔维亚国家男子篮球队

2022年，佛山的《西甲》破圈成网红;2023 年，它将吸引超过 100 万游客;2024 年到目前为止，全网总流量已超过 40 亿，各大平台热搜榜上出现了 20 多个话题......越来越受欢迎的佛山“西甲”不仅成为这座城市又一个独特的文化符号，也是激活品牌“流量包”的绝佳平台。

走进云秀山体育场，只见到处都挂着当地企业的广告牌：健力宝、银雪、美的、万和、班丹月饼......各大企业争相亮相，佛山《西甲》被视为大型展览合作平台，不断加深品牌与消费者之间的联系。

1984 年在美国洛杉矶奥运会上一举成名的健力宝，今年第二年被评为佛山“西甲”。开幕式上，500架无人机飞向夜空西甲球队赞助商，变换各种造型，展现健力宝的发展历程。观众区还有无人机发放小礼品，进一步加深了大家对健力宝这个“民族品牌”的印象。

“支持全民健康运动，是健力宝的初衷。”广东健力宝股份有限公司常务副总裁赵永刚表示，健力宝作为民族企业，以“健康”、“活力”、“宝”为企业文化，传递健康向上的生活理念，深耕和引领健康饮料行业的不断发展。

首次参加比赛的广东银雪集团也对此充满期待。集团副总经理陈思琦透露，公司特邀湖南、黑龙江、广东等地客商观看比赛，进一步传播和推广企业品牌。

深圳兴骏是一家电子元件公司，与佛山制造非常契合。来自深圳星军足球俱乐部的球员郑宏宇说：“我第一次踢佛山'西甲'，除了体验这里的足球文化外，更重要的是以此为平台，打开公司的知名度。

随着佛山“西甲”赛事影响力的不断扩大，企业的品牌效应冲天而起，佛山制造的知名度也得到了极大的提升——凡走进三水看球的人都知道三水这个名字“中国饮料之都”。

三水的雄心壮志不仅仅是打造千亿级的餐饮产业集群。当前，佛山正在加快构建“中强芯、东西两条带、南北两圈”的产业格局。作为佛山北进战略的主战场，三水近年来一直以“一号工程”的实力，聚焦“千千万工程”，大力推进战北佛山新工业园区建设，加快新产业集聚。

三水将依托连贯的大空间，着力建设7个总面积16万亩的3.0新型工业园区，全面提升产业承载能力，重点引进新能源、新材料和新能源储能等新型产业项目，全力推动佛北发展。2021年以来，全区共引进项目626个，总投资2589亿元，预计产值2382亿元，预计税收83亿元，带动全区工业用地出让11137亩，每年均创新高。

“如果说需要一支铁军来推进佛山的北上战略，那么佛山的'西甲'就是一面旗帜，一面随风飘扬的旗帜！”佛山区域经济研究学者龙建刚说。为

城乡发展注入新活力

足球、马拉松、公路自行车......如今，越来越多的体育赛事在该国北部和南部进行。从难得票到持续走红，从“在家看比赛”到“随赛事同行”，各类体育赛事的举办为城乡发展注入了新的活力。

目前，佛山正全力打造广东省城乡协调发展试验区，扎实推进佛山中国式现代化实践。佛山的“西甲”是一个鲜明的标志，佛山利用城市资源支持其“走出圈”，使其成为国家体育总局首批批量“三球”精品赛事案例之一，通过品牌体育赛事赋能城乡协调发展。

如何将事件流转化为城乡发展增量？本届佛山“西甲”努力丰富消费供给，大做文章创新消费场景，完善配套设施，赢得了球员和观众的好评。

一方面，我们将充分发挥“中国饮料之都”的产业优势，以“足球+啤酒”打造“佛山味”和“三水味”的城市IP。

在

比赛所在地西南大街，百威、嘉士伯、青岛等众多啤酒企业代表联动，在“西甲”啤酒广场、明福昌体育场广场、江边仓等区域开展了数百场精彩活动。佛山“西甲”开幕之夜，来自中山的球迷温宝斌和他的朋友们由于目前的限制无法进入云秀山体育场，因此他们选择坐在“西甲”啤酒广场的小吃摊上，一边喝着啤酒，一边吹着河风，一边观看比赛直播， 这很舒服。

从今年佛山“西甲”赛事开赛至8月18日，周边“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市共接待游客超过135万人次，实现销售额超过3200万元，比赛前增长约180%。

另一方面，政府和企业携手打造“足球+节庆”，将佛山的“西甲”与悉尼甜瓜节、萤火虫节、冬瓜王大赛、烟花电音乐节等各乡镇大街特色节日巧妙衔接，形成丰富多彩的文旅盛宴;同时，我们将携手旅游景区、住宿酒店、大型商圈、餐饮企业和文化旅游企业，推出包括全额折扣、团购套餐、送礼等多项优惠。

“近两年，佛山加大了对'西甲'及相关文旅的推广力度，可见三水文旅火热出圈，暑假期间日均入场量增长了30%以上。”“九岛谷生态旅游度假区运营经理张志斌说。

文旅体深度融合，将城市焕发活力，推动体育场馆成为市场，推动手机成为商机，将流量转化为销售。据估计，7 月以来，三水中心城区餐饮业营业额同比增长约 20%;住宿业营业额有望达到4900万元，同比增长15%左右;各大酒店预订率接近80%，各大景区游客人数环比增长25%。

体育赛事一直是了解这座城市的窗口。

今年，佛山的“西甲”也将创新性地将“岭南风情、佛山风味”的文旅活动延伸至赛事中，进一步提升城市的知名度和美誉度。

佛山“西甲”每个比赛日都会举办“西甲之夜”，给出不同的主题，如“功夫文化之夜”展现佛山功夫城的魅力;“产业工人之夜”向产业工人和工匠的精神致敬;“三水好产品之夜”展示三水保健食品、美容产品、特色农产品......

以足球为媒介，以文化为桥梁，相继举办了多项交流对接活动，如港澳广员工代表参观三水美景，香港精装明星足球队参观建利宝，德国沃尔夫斯堡足球训练营夏季走进三水， 不断加强佛山与粤港澳大湾区乃至全球的交流与合作，共同促进经济社会发展和城乡繁荣发展。

从大众娱乐到城市名片，佛山的“西甲”对佛山的意义和价值远远超出了体育赛事本身。佛山的“西甲”将继续逐届举办，这将使更多人爱上足球、爱上三水爱上佛山。

佛山“西甲”，这个夏天，因为有你，精彩纷呈！

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