沧州雄狮宣布赞助足疗店球迷：什么钱都要了

“足疗+足球”的奇妙“组合”立刻引起了球迷和网友的调侃。 有球迷表示，“中超俱乐部好像陷入了困境，开始要钱了”。

事实上，早在3月10日，中超联赛第二轮比赛中，沧州雄狮主场迎战成都榕城。 场边的广告牌上显示了前述“足底按摩店”的相关促销信息，但沧州狮子俱乐部并没有正式对合作进行宣传。

难道所谓的“足疗店”真的不配赞助中国足球吗？ 都跟“脚”有关，不是很贴切吗？

《荷塘月色》购买沧州雄狮队主场广告位/受访者提供

赞助商：只为支持家乡球队

荷塘月色汤泉步道（沧州月色兰亭健康管理有限公司）投资人张先生最近收到不少朋友的留言，询问他是否赞助沧州足球队。

对此，张先生告诉《中国新闻周刊》，他投资的荷塘月色温泉步道确实赞助了沧州狮子会，但具体投资金额并未透露。

张先生表示，他和他的公司平时保持低调，从未想过公开回应，因为他了解整个社会对足浴行业存在偏见。

“我也理解，自媒体之所以夸大、放大炒作，可能是出于对比感。毕竟，中国足球赞助商大多是国内龙头企业中国人投资的英超球队，甚至是世界百强企业。”张说。

随着消息发酵，评论的人也越来越多。 张先生坦言，一开始确实有些“不舒服”，但渐渐释然了。 毕竟我们公司经营的项目都是合法合规的，不仅包括足浴、汗蒸等洗浴项目，还包括餐饮、KTV等。

张先生告诉《中国新闻周刊》，他是沧州人，从小就热爱足球。 学生时期，他前往英国足球圣地曼彻斯特“留学朝圣”。

在曼彻斯特留学期间，张先生曾在曼联主场附近摆过卖热狗的摊位，通过“耳朵和眼睛的熏陶”，他进一步了解了足球与社会的关系。 “英格兰在金字塔的顶端有20支英超球队，但在金字塔的底部有数以万计的大大小小的足球队。 这些草根球队和赛事，都是从社区、工厂、学校诞生的……只要有热情，从商业角度看，哪怕是裁缝店、洗车店、理发店都可以通过赞助当地足球。足球媒体。 团队也应该合理。”

“我毕业回国后，在北京一家外资银行工作了几年，从事进出口贸易融资工作。后来我辞职回到沧州创业。其实我家有一个家族企业，但我想创立自己的品牌，所以在创业方面发展了这个领域，和我一起工作的创始人都是沧州人。”

在张先生看来，这是一次完全正常的商业赞助，他希望人们能够从“支持家乡球队”的角度来看待自己和公司的行为。

尽管社交媒体上炒作甚多，但事实上，《荷塘月色》向沧州狮子俱乐部赞助的金额并没有传闻中的“巨额”。 张先生说，他和几个合作伙伴最终决定在沧州狮子俱乐部主场沧州体育场场边购买一块广告位，为期一个赛季。

“钱确实不多，这是我根据自己现有的财力，经过深思熟虑，量入为出而做出的决定。我打算支持家乡球队。而且，只要我公司的经营状况如果允许的话，我会考虑多年的合作。” 。”张先生说道。

对于吸引这位新赞助商，沧州狮子俱乐部工作人员告诉《中国新闻周刊》，俱乐部在确认赞助合同之前中国人投资的英超球队，对公司进行了详细了解。 “这些年来，他们对沧州的草根足球非常热心，组织、冠名了私人球队，也支持了很多青少年俱乐部。”

至于沧州雄狮为何没有在各大社交媒体上正式公布新的赞助商，俱乐部工作人员表示：“因为球队有自己的商业赞助体系，所以协议中的资源是主场比赛的LED电子显示屏。此前，这支球队有自己的商业赞助体系。”与此同时，除了张先生的公司外，不少当地类似的企业如餐饮、精酿啤酒、青训机构等今年也采购了LED屏广告。俱乐部未来也将考虑与此类赞助商进一步探讨‘激活合作计划’，希望与您的合作不仅仅局限于一次性购买服务。”

足球广告风格已经改变

如果你不查一下，你不会知道足球界还有很多“奇怪”的商业赞助。

英国老牌体育媒体《442》曾发表文章盘点了世界足球史上最奇葩的15个赞助商。 其中，英超球队埃弗顿两次上榜。 曾经在2017年，“愤怒的小鸟”字样被印在埃弗顿球衣的袖口上。 还有一次是在20世纪80年代，当时埃弗顿的球衣胸前广告被一家丹麦肉类公司购买。 但当时，消费者在英国并不能买到该公司的所有产品。

还有西甲老牌球队马德里竞技。 由于财政困难，2003年与哥伦比亚影业公司签订了赞助协议，球队整个赛季不得不穿着印有各种电影片名的球衣。 “特警”、“蜘蛛侠”和“哥斯拉”都曾出现在马竞的球衣上。

对于中国职业足球领域来说，职业球队吸纳的赞助商数量和水平一直是当地经济的“晴雨表”。 此前，保健品、卷烟、房地产等企业曾主导职业足球的赞助。 随着中国足球“金元时代”的结束，中国足球领域的小赞助商越来越多。

去年年初，中超联赛高层公开表示，中超联赛不再一味追求大赞助商，同时也欢迎一些规模较小的赞助商。 当时，该高管表示中国人投资的英超球队，800万元、1000万元的赞助商也可以获得满意的资源位和权益包。

近年来，不少地区企业赞助商开始进军足球领域。 比如，地区酒类、农副产品、连锁餐饮、本地生活服务等都开始与足球俱乐部接洽，有的还达成了赞助协议。 中国足球的整体商业环境也“放下现状”，以求实的态度拥抱当下。

近期，各地媒体纷纷报道。 除了“荷塘月光”赞助沧州狮子俱乐部外，西安本土火锅品牌“京华源”铜锅涮锅还成为西乙新晋球队西安崇德荣海俱乐部的官方赞助商； 济南本土奶茶企业“教人茶”也正式成为本赛季山东泰山俱乐部的赞助商……

某农副产品品牌曾携手中超青岛海牛 图/视频截图

针对这一现象，营销机构体育大商创始人李涛向《中国新闻周刊》表示，“在当前经济环境下，体育营销将更加现实，追求精准化、精细化营销。综合来看，相关企业普遍基于资金量不是很大，符合目前的市场状况和逻辑。”

李涛预计，未来中国足球联赛的整体广告风格可能会更加区域化、本土化，注重“接地气”方面。 “未来，随着足球联赛质量和精彩度的提升，以及平台政策的稳定和支持，中超联赛缺乏赞助商的尴尬将会逐渐得到缓解。”

标题里有“孤独”吗？

本赛季，中国足协放开了恢复中超联赛冠名的政策，但迄今为止并没有产生强烈的“刺激效应”，各俱乐部寻求球队冠名的情况也并不理想。 截至发稿，中超联赛中只有河南一支球队找到了队名。 正在以“河南俱乐部九族杜康”的名义参加新赛季的中超联赛。

对此，多位业内人士对《中国新闻周刊》分析表示，造成这种情况的主要原因是目前的公价过高，而且不少企业担心足球行业的声誉，因此犹豫不决。 此外，相关政策的公布临近联赛开赛，不少俱乐部无暇发起高层商务谈判，客商去年底和年初也没有做出相关投资预算。年。

中超两轮比赛结束后，河南队和“酒祖杜康”一度被推到舆论风口浪尖。 在中超联赛官方积分榜上，河南队使用的名称是“河南俱乐部九足杜康”，但在转播角标中却体现为“河南俱乐部”。

在不少河南球迷看来，这是对冠名赞助商的不尊重，可能会影响俱乐部未来与赞助商的长期合作。

对此，有足球界人士向《中国新闻周刊》表示，“行政区划+命名+球队”的提议不符合《中国足球改革发展总体方案》（以下简称《方案》）。足球改革计划”）。 该要求并未被中国足协和中国足协筹备组采纳并纳入相关规定，因此出现了“河南俱乐部九足杜康”这个更加“难读”的名字。

另据了解，在规定出台前，中国足协筹备组协调安排相关转播制作人员模拟球队9字转播画面测试，但转播画面中可能出现9字和4字两支球队分别。 人物的“搭配”导致画面凌乱。 最终，综合考虑转播效果等原因，中国足协筹备组决定设定6个汉字的上限。

河南俱乐部中超官方积分榜、转播画面名称不一致、图片/视频截图、中超官方微博

事实上，《足球改革方案》中对于“中性名称”的相关描述是：“鼓励符合条件的俱乐部逐步实现非企业名称”。 在这种情况下，如何继续优化中性命名政策，进一步完善命名政策，将极其考验中国足协和中国足协筹备组的智慧，力争达成一个不违反规定的方案。高层的政策，可以因地制宜，尽可能维护中国足协的保障。 冠名赞助商权利。

同时，这一事件也在一定程度上进一步提醒俱乐部要做好服务，保护赞助商权益。 在李涛看来，对于赞助商的支持，团队不仅要提供品牌曝光度，更要注重会员体系的分层建设，根据赞助商的产品特点设置相关的会员权益，这样不仅可以增强粉丝团队意识忠诚度也增加了消费粘性，直接服务于赞助商的销售转化。

张先生和沧州狮子俱乐部均在《中国新闻周刊》上表示，希望与沧州当地球迷有更好的互动。 同时，他们也希望客队球迷来到沧州观看比赛时能够有更好的体验。 俱乐部相关人士透露：“从大的角度来说，我们希望以足球为纽带，与赞助商结成‘共同体’，共同打造良好的形象和服务质量，同时也努力拉动当地经济。”

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