英国天空体育购买中超转播权，中超联赛海外覆盖已涉及 53 个国家和地区

天空体育是英国三大电视体育品牌之一，作为英国最大的付费卫星电视频道，天空体育在1992年直接推动了英超联赛的成立，英超联赛的转播是其成功的基础。天空体育的足球赛事版权是其核心资源，旗下拥有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美国职业足球大联盟等多项赛事的版权。中超联赛成功进入其国际版图，也是天空体育拿下的亚洲首个足球联赛版权。

随着天空体育加入中超海外转播大家庭，中超联赛迄今已覆盖53个国家和地区，既有巴西、法国、比利时等足球强国，也有美国、加拿大等华人人口众多的国家。中超联赛能不断受到海外转播商的青睐，尤其是吸引到天空体育这样一家在英国体育传媒领域拥有足够分量和重要话语权的“龙头公司”来砸钱购买海外版权，足以证明中超联赛是中国职业体育中最成功的赛事。从国际视野看足球商业化，借助天奥动力“巨额资本投入+创新转播分发”的理念，中超品牌在海外市场的放大传播效应得以充分展现。

中超联赛被纳入传统足球强国的媒体平台，无疑让中超联赛的赞助商们兴奋不已。随着中超联赛国际版图的拓展英超转播分配，俱乐部的曝光区域逐渐扩大，各路潜在赞助商也蠢蠢欲动。对于中国体育产业而言，中超联赛作为世界足球联赛领域的新贵，迎来了全球瞩目的良好发展契机。从欧洲五大联赛的发展现状来看，英超联赛的商业化和国际化程度最高。单从联赛发展的转播收入来看，英超联赛更是独占鳌头。2016年至2019年，英超联赛与180多个国家和地区签订了转播协议，海外版权销售金额达32亿英镑，较上一周期增长近一倍。英超联赛凭借成熟的赛制、精彩的比赛、出色的营销，已经成为一种国际现象。 其成功经验值得中超联赛借鉴和学习。

从2016赛季开始，中超联赛进入新的发展阶段，在“天价版权”的催化下，整体商业价值得到快速提升，类似上世纪90年代天空体育对英超的冲击。各大俱乐部加速军备竞赛，联赛的高质量转播提升了整体观赛体验。随着竞技水平和制作水平的全面提升，中超联赛在全球化方面取得了重大突破。同时，海外覆盖范围的扩大对中超联赛的制作水平和赛事管理水平提出了新的挑战。这种相互的良性促进英超转播分配，势必使得中超联赛继续朝着更加职业化、国际化的方向发展。

2015年2月，天空体育和英国电信体育支付51.36亿英镑买下自2016-2017赛季开始的未来三个赛季的英超联赛转播权英超转播分配，这一数字比上一轮电视转播费上涨了70%。在新合同中，英超联赛将168场比赛分成不同的转播包出售，其中天空体育支付41.76亿英镑买下126场比赛的转播权，包括大部分周五晚间和周日的比赛。

天空体育大举购买英超版权，让英超联赛价值大增，对英超球队来说无疑是一大福音，各俱乐部都能获得相当一部分转播权，从而加大投入，让联赛竞争更加激烈。反过来，英超联赛也在推动“天空奇迹”。数据显示，2013-2014赛季，英超垫底球队卡迪夫城的电视转播权收入是德甲球队拜仁的两倍。这与英超联赛独特的转播权收入分布（涉及英超联赛及以下各级职业联赛和业余联赛，以及足球基础设施等）有关，也与天空体育早期的勇于率先垂范有关。目前，每户每年订阅天空体育的费用为600英镑，天空体育客户数量已超过1000万，这对于人口只有6400万的英国来说，非常可观。