亚马逊涉足英超本土版权，引发蝴蝶效应，数字流媒体领域探索加速

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文 | 刘梦龙

亚马逊，与谷歌、苹果、并列为美国四大科技巨头，以电子商务业务闻名，随着2006年9月在美国成立Unbox，加入视频点播服务，其在数字流媒体领域的探索由此拉开序幕。

上周，亚马逊旗下流媒体平台Prime Video完成了英超直播，引起了社会各界的广泛关注2024 2016英超转播，种种迹象表明，亚马逊购买少量英超联赛本地版权及转播权是一个孤立事件，却产生了巨大的蝴蝶效应。

英超直播平台推广

亚马逊进军英超国内版权，3年9000万英镑拿下60场比赛直播权

亚马逊2011年收购英国本土流媒体公司后，于2014年将Prime Video业务拓展至英国、德国、奥地利等地区。最初，Prime Video与Prime会员捆绑销售，导致订阅费用上涨近60%，引得英国Prime用户苦不堪言。2016年4月，亚马逊在美国率先将Prime Video从Prime中分离出来，单独收取每月8.99美元的费用。截至2016年底，Prime Video已拓展至全球200多个国家。例如在美国，新用户前六个月每月收费2.99美元，六个月后每月收费5.99美元。

在数字流媒体领域，亚马逊 Prime Video 一直将 视为其最大的竞争对手。根据 的数据，亚马逊 Prime Video 的数据库中有多达 17,461 部电影。这是电影库的 4.5 倍，而 Hulu 只有 2336 部电影。

不过在电影和电视剧质量方面，依然处于领先地位，相比于Prime Video在烂番茄上获得高认可度的592部电影，Prime Video仅有232部，Hulu仅有9%的电影获得影评人广泛好评，而亚马逊这一比例仅为1.3%。

优质影视资源无可比拟

为了进一步丰富节目内容，提升在流媒体领域的竞争力，亚马逊Prime Video自2017年起在体育赛事版权领域发力。在美国，亚马逊取代推特，以5000万美元的价格拿下10场NFL周四晚间比赛。在英国，亚马逊先是在2017年以每年1000万英镑的出价击败天空体育，拿下ATP巡回赛英国站五年转播权，随后在2018年6月拿下2020年巡回赛英国站独家转播权。这使得Prime Video平台上顶级网球赛事的直播量超过2000场。

2018年6月，亚马逊赢得英超联赛国内转播权的竞争，以9000万英镑（1.185亿美元）的价格获得了2019年至2022年每个赛季20场英超联赛的转播权。英超联赛官方已经确认，2019/20赛季，亚马逊拥有12月初英超联赛第15轮10场比赛和圣诞节第19轮10场比赛的转播权。

随着亚马逊平台的强势入局，2019-2022三个赛季英超本土版权三足鼎立的格局已经形成：天空体育单赛季128场比赛共花费35.79亿英镑，平均每场售价2796万英镑，每月会员费为33-45英镑；BT单赛季52场比赛共花费9.75亿英镑，平均每场售价1875万英镑，每月会员费为3-26英镑；亚马逊Prime Video单赛季20场比赛共花费3000万英镑，平均每场售价仅为150万英镑，每月会员费为7.99英镑。

Sky 和 ​​BT 长期垄断英超联赛的国内转播权

相比于Sky和BT在2016-2019赛季转播周期创造的51.36亿英镑的破纪录收入，三家公司此次的合作仅为英超联赛带来了46亿英镑的收入，而且，这还是在加上32场比赛的直播权之后获得的结果。

英超直播亚马逊 Prime Video 在英国用户数量突破 900 万

2019年12月的第一周中，英超联赛进入双赛周，亚马逊Prime Video通过OTT平台直播了英超联赛第15轮全部10场比赛，这其中包括狂人穆里尼奥重返热刺担任主教练，对阵老特拉福德球场以及利物浦与埃弗顿之间的默西塞德郡德比进球大战。

尽管 Prime Video 并未公布周中时段的收视率数据，但亚马逊表示，周二和周三晚间，数百万观众通过 Prime Video 观看了英超联赛直播。预计延迟问题将在节礼日这一轮比赛中得到解决。

Prime Video 节礼日英超联赛前瞻

美国知名数据研究公司总监理查德·布劳顿认为，亚马逊介入英超转播意味着72%的英超本土球迷可以选择在家观看比赛直播。此前，Sky和BT垄断英超本土转播时代只能让这一比例保持在54%。随着亚马逊的进入，英超在中国的整体转播覆盖率提升了1/3。

顶级转播权分散在三家转播商手中，这可能会增加球迷的订阅费用，但转播覆盖率的提高受到整个行业的欢迎，毕竟只有一小部分球迷能亲自到场观看比赛。布劳顿表示，28% 的本地英超球迷习惯于聚集在酒吧或俱乐部等场所观看比赛，或者只在赛后观看 BBC 的比赛精彩片段。

曼城前锋热苏斯接受 Prime Video 采访

英超直播的加入显然提振了亚马逊Prime Video平台2024 2016英超转播，据亚马逊官方消息，自2007年Prime Video平台在英国独立上线以来，英超直播带动Prime Video在12月3日、4日两天新增10场直播，会员数量创下新高。

英超联赛圣诞节比赛将在 Prime Video 上播出

亚马逊 Prime Video 在英国拥有约 900 万订阅用户，该公司希望利用英超直播与亚马逊的差距，后者在英国拥有约 1130 万订阅用户。

亚马逊 Prime Video 欧洲体育总经理亚历克斯·格林对这一成绩感到欣喜，这是英超联赛首次尝试将单轮 10 场比赛全部交给同一家转播商。从 Prime Video 用户的反应来看，这一效果甚至让格林感到“受宠若惊”。

亚马逊收购德国欧冠联赛版权，希望延续英超联赛的成功

英超直播带来的积极效应让亚马逊备受鼓舞，也让其意识到通过欧洲核心体育市场顶级赛事版权渗透特定市场的重要性。据悉，亚马逊Prime Video已成功拿下2021-2022赛季起三个赛季德国16场欧冠比赛的转播权。

据悉，德国已成为亚马逊继美国之后的全球第二大市场。亚马逊单赛季购买了16场欧冠比赛2024 2016英超转播，包括小组赛和淘汰赛阶段的周二晚间比赛。亚马逊并未透露购买欧冠版权的具体费用。亚马逊Prime Video欧洲体育业务董事总经理格林表示：“我们很高兴能把欧冠赛事带给我们德国的用户。欧冠是全球规模最大、最负盛名的俱乐部锦标赛之一。”

官方推特账号开启预测本赛季欧冠冠军话题

对于亚马逊来说，欧冠联赛的交易标志着其德国业务的扩张，因为它自 2017 年以来就拥有德甲联赛的国内音频版权，并于 2019 年初与多特蒙德一起发布了幕后纪录片。

据巴西《环球报》报道，亚马逊已与本赛季南美解放者杯和巴甲联赛双料冠军弗拉门戈队达成协议，将在其参加2019年卡塔尔世俱杯期间制作一部幕后纪录片，该公司将获得75万至100万美元的收入（具体金额取决于弗拉门戈在世俱杯上的表现）。这一举措将在一定程度上刺激巴西消费者使用亚马逊Prime Video订阅服务。该服务已在巴西正式上线。继巴西国家队之后，弗拉门戈将成为首个与亚马逊合作拍摄纪录片的巴西俱乐部。（）

弗拉门戈队前锋巴博萨

作为一家市值9000亿美元的公司，亚马逊每年用于制作原创影视、购买体育版权的预算超过60亿美元，2019年初，媒体行业分析师里奇·格林菲尔德就预测，2019年亚马逊在原创内容方面的投入将接近70亿美元，要知道2017年和2018年，亚马逊在原创领域的投入分别为45亿美元和50亿美元，以2018年为例，50亿美元的投入仅占亚马逊2200亿美元总营业收入的2.27%。

未来，亚马逊凭借雄厚的资金实力，还能在全球收获哪些优质的体育资源，让我们拭目以待。

注：本文所用图片来自网络

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标签：20242016英超转播