TikTok 成为女足欧洲杯全球合作伙伴，体育营销事件 TOP10 盘点

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全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以给我们的后台留言或咨询。以下为5月9日至5月14日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、成为女足欧洲杯全球合作伙伴

据5月14日消息，该数字娱乐平台近日成为2022年女足欧洲杯全球合作伙伴。去年我们与男子欧洲杯有过成功的合作。

在过去的几年里，该平台上女子体育的报道和参与度有了巨大的增长。 #该标签已获得近 10 亿次观看西甲球队赞助商，英格兰女足国家队在比赛期间向球迷讲述幕后故事，伯恩利女子足球俱乐部在 上直播了本赛季所有主场比赛。

9、艾高体育成为广州队官方装备合作伙伴

5月13日，艾高体育与广州足球俱乐部达成正式战略合作，正式成为广州足球俱乐部2022赛季官方装备合作伙伴。

未来，广州足球俱乐部将与艾高体育在专业级训练装备的研发方面全面合作。同时，将大力研发和推广一系列适合球迷在家练习足球的装备，繁荣球迷文化，助力培育和发展中国足球文化的土壤。

8、王子异出任形象大使，见证茵宝品牌回归

5月11日消息，近日，全球知名百年运动品牌茵宝正式宣布，全能艺人王子异成为见证茵宝品牌回归的大使。

在为品牌注入时尚活力的同时，我们将与茵宝携手诠释百年品牌传承和“坦诚”的都市运动生活方式，共同见证茵宝以“音为爱”之名回归中国市场”。始终秉承足球文化和新打造的新英伦品味。

7、马拉松运动员焦仁嘎成为新品牌跑步代言人

据5月9日消息，世界著名运动品牌New正式签约马拉松运动员焦仁嘎，成为该品牌跑步代言人。

此次New签约了该品牌历史上第一位中国运动员。这是继2021年在上海前滩太古里开设全球跑步概念店之后，New在中国市场的又一里程碑。

6. 周杰伦成为巴黎圣日耳曼捐赠基金会个人赞助商

5月11日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布，亚洲歌手、音乐人、演员周杰伦作为俱乐部合作伙伴，支持巴黎圣日耳曼捐赠基金会，让孩子们在今年夏天能够去度假。

杰伊与基金会合作，将为孩子们提供为期一周的假期，重点是通过各种体育和休闲活动（如骑马、迷你高尔夫，当然还有足球）来团结一致。在这次独特的合作中，孩子们还将参加艺术活动，包括探索中国文化以及这位在全球拥有数亿粉丝的亚洲明星的音乐和电影世界。

5、梅西出任沙特旅游大使并会见沙特旅游部长

据5月10日消息，沙特旅游局正式宣布将与足球巨星梅西合作，梅西成为沙特旅游大使。由于巴黎给球员放了几天假，梅西也趁机来到沙特吉达，与沙特旅游部长会面，并在沙特度假。

沙特旅游部长艾哈迈德·哈提卜表示：“我很高兴梅西来到沙特阿拉伯探索红海的宝藏，体验我们古老的历史。这不是他第一次访问沙特阿拉伯，也不会是这样。”最后一个。

4、优益C成为中国足协中国队官方益生菌

据5月9日消息，蒙牛优益C近日成为中国足协中国队官方益生菌，中国女足也成为优益C代言人。

友谊C官方微博写道：“友谊C携手中国女足，专门为中国人筛选和研究益生菌，用中国益生菌点亮中国红，让中国红成为你健康的颜色。”

3、与FIFA合作近30年后，EA宣布将推出EA FC新系列

据5月11日消息，EA宣布将结束与FIFA的合作，并于2023年7月推出EA FC新系列。EA与FIFA近30年的合作关系将于明年结束。 EA此前已与英超、西甲、德甲、欧足联、南美足联和耐克签署了合作协议。游戏中的大部分球队和球员都不会受到影响。

据报道，EA与FIFA之间的主要分歧在于赞助费问题。 FIFA希望将目前1.5亿美元的赞助费增加一倍，这超出了EA的预期。结束与FIFA的合作后，新系列EA FC将不再包含世界杯和其他FIFA所属赛事。 （详情参见：《4封信》要价25亿美元！《FIFA》系列拆散FIFA）

2、NBA重新设计了季后赛六大奖杯，新增东西部决赛MVP奖杯。

5月13日，NBA官方宣布联艺公司重新设计了六大季后赛奖杯。

它们分别是：总冠军拉里·奥布莱恩奖杯、总决赛MVP比尔·拉塞尔奖杯、东部冠军鲍勃·库西奖杯、西部冠军奥斯卡·罗伯特森奖杯、东部决赛MVP拉里·伯德杯和西部决赛MVP欧文·魔术师约翰逊奖杯。

东西部决赛MVP奖项在联盟历史上首次设立；东西部冠军奖杯首次命名。

1、欧足联宣布：从2024-25赛季开始，欧冠联赛将扩容至36支球队。

据5月11日消息，欧足联宣布，欧足联执委会已批准欧冠改革方案，新方案将从2024-25赛季开始实施。

欧足联宣布，从2024-25赛季开始，欧冠参赛球队将从目前的32支球队增加到36支球队。在额外的四个名额中，欧足联将给予排名第五联赛第三名的球队一个名额。国内冠军将获得一个席位，从而将通过所谓的“冠军之路”晋级的球队数量从四支增加到五支。

上赛季集体表现最好的俱乐部也获得 2 个名额（总积分除以参赛俱乐部数量）。例如，在赛季结束时，将根据各自俱乐部的集体表现增加一个欧冠席位的两个协会将是英格兰和荷兰。 （详情参见：欧冠扩军至36队！欧足联“防守反击”欧超）

国内体育营销总结

◆中国网球巡回赛与吉利数码达成合作

据5月9日消息，中国网球巡回赛与吉利控股集团旗下数字科技板块（吉利数码）近日宣布达成合作。吉利数码将为2022赛季中国网球巡回赛量身定制数字馆藏。

中国网球巡回赛于2020年启动，作为中国首个拥有自主知识产权的全国性网球赛事，始终致力于推广网球运动，让更多人享受到这种高品质的生活方式。

◆划船星球与国术体育达成战略合作

据5月9日消息，近日，赛艇星球（厦门）体育科技有限公司与北京国富体育用品有限公司正式签署战略合作协议。双方将在智慧健身的研发、应用和发展中充分发挥各自的资源和平台优势。开展深度合作，共同推动国家、企业、群众体育参与者的专业体育装备升级换代。

◆蓝月亮成为成都大运会官方独家供应商

5月10日，第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商签约仪式暨新品发布会成功举行。

会上，蓝月亮宣布正式成为成都大运会官方独家供应商，并推出新产品——蓝月亮运动洗衣液。据介绍西甲球队赞助商，该系列产品可有效去除衣物汗臭味，并抑制衣物汗臭味的产生，充分解决消费者在运动、出汗场景时遭受衣物汗臭味的痛点。

国际体育营销概要

◆Drink West成为UFC澳大利亚官方啤酒合作伙伴

据5月9日消息，由UFC重量级泰伊和UFC轻重量级泰森·佩德罗于2019年创立的啤酒品牌近日成为UFC澳大利亚官方啤酒合作伙伴。该合作关系将于 7 月 1 日开始，在 UFC 276 和国际搏击周之前，并持续到 2022 年剩余时间。

Drink West 将在 7 月至 12 月期间的所有 PPV 赛事中通过 UFC ANZ 频道推出名为“Drink West ”的社交媒体内容系列。

◆UKG成为NWSL挑战杯冠名赞助商

据5月9日消息，全国女子足球联盟（NWSL）近日任命人力资源、薪资和劳工管理公司UKG为挑战杯的首个冠名赞助商。这份价值数百万美元的多年期合同将使挑战杯奖金增加 10 倍，并在 2023 年再次翻倍。

双方在一份官方声明中表示，奖金的增加将使 2023 年 UKG NWSL 挑战杯成为美国首个实现与男子同工同酬的女子职业足球赛事。

◆团队与某男装品牌达成合作

据5月9日消息，BWT F1车队近日与该男装品牌达成合作。

阿隆索和奥康将与车队高管一起盛装出席重要场合。男士服装包括正装西装、休闲牛仔裤、刺绣衬衫和羊绒西装外套，以及配饰和鞋子。

◆依维柯和依维柯巴士成为环意自行车赛官方供应商

据5月9日消息，依维柯和IVECO BUS近日成为第105届环意自行车赛（简称“环意自行车赛”）的官方供应商。

依维柯将为环意自行车赛提供改装版依维柯 S-WAY 天然气卡车，用于车队表演，并在这一世界级体育赛事期间提供依维柯 Daily 车队进行物流运输。

◆Anda Forex成为纽约红牛队袖标赞助商

据5月9日消息，纽约红牛足球俱乐部近日宣布与外汇交易平台安达外汇达成多年合作，安达成为俱乐部的袖标赞助商。据悉，这也是安达外汇首次涉足体育营销。

Anda FX 品牌将出现在俱乐部球衣的右袖以及部分服装上。俱乐部的新球衣将在实体店和 EA FIFA 视频游戏系列中同步展示。

◆Under 与AI科技健身公司达成合作

5月11日消息，近日，AI科技健身公司 Park与运动品牌Under 达成合作。自主研发的“ ”专利技术为Under 全新UA HOUSE“AI健身评估”提供算法和技术服务。利用UA HOUSE的“AI体能评估”服务，消费者可以在家在线完成体能测试。

◆英国二手车品牌Cazoo成为斯诺克世界锦标赛冠名赞助商

据5月11日消息，欧洲在线汽车零售商Cazoo近日成为斯诺克世界锦标赛的冠名赞助商。世界斯诺克锦标赛是这项运动最著名的赛事，其历史可以追溯到 1927 年。

自 1977 年以来，该赛事一直在谢菲尔德标志性的克鲁斯堡剧院上演，至少将持续到 2027 年。因此，Cazoo 成为了斯诺克三大赛事的冠名赞助商。此外，公司支持的斯诺克赛事还包括世界大奖赛、球员锦标赛、巡回锦标赛和冠军中的冠军赛。

◆德勤成为新加坡女超联赛冠名赞助商

据5月11日消息，近日，德勤新加坡与新加坡足协宣布恢复新加坡顶级女子足球赛事，德勤成为该赛事的冠名赞助商。

此次赞助标志着新加坡顶级女子足球联赛自 2000 年 8 月成立以来首次拥有冠名赞助商。德勤将在这份为期三年的协议（含两年延期选项）中投资超过 30 万新元，以提高女子足球联赛的专业水平。这项运动是女子足球的历史性壮举。

◆阿迪达斯成为秘鲁足协官方合作伙伴

5月11日消息，阿迪达斯成为秘鲁足协（FPF）的官方合作伙伴。时隔38年后，秘鲁国家队将再次在球衣上印上阿迪达斯标志。

双方签署的合同将涵盖2023-26赛季，阿迪达斯获得的权利包括该协会的男子足球、女子足球、五人制足球、沙滩足球和电子竞技队。如果秘鲁男足年底晋级世界杯，他们在卡塔尔也将穿着阿迪达斯球衣。

◆成为迈凯伦车队官方合作伙伴

5月11日，迈凯伦F1车队正式宣布与一家云计算和虚拟化技术公司建立新的多年合作伙伴关系，成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。

根据新协议的条款，迈凯伦赛车将帮助管理、连接、保护和交付基于云的应用程序。此外，从法国大奖赛开始，该品牌将出现在MCL36赛车以及诺里斯和里卡多的赛车服上。

◆数字资产平台成为切尔西衣袖赞助商

5月11日，切尔西足球俱乐部宣布与Amber Group数字资产平台达成协议。后者将从2022-23赛季开始以每年2000万英镑的价格成为切尔西的衣袖赞助商。

据了解，原衣袖赞助商现代汽车正在与俱乐部讨论替代商业协议。接近该交易的消息人士称，该交易是在一月份签署的，早在俱乐部遵守英国政府条件（包括禁止门票和纪念品销售）之前。

西甲联赛与印度轮胎制造商BKT续约三年

据5月12日消息西甲球队赞助商，西甲联赛近日与印度轮胎制造商BKT续签了为期三年的全球赞助合同，直至2024/25赛季结束。

BKT是“越野轮胎”专家，并于2019年作为其全球赞助商加入西甲联赛。西班牙是 BKT 的战略市场，特别是在 BKT 经营的农业领域。 BKT 利用体育赞助在全球推广其品牌，包括篮球、板球和橄榄球。

◆Kappa成为美国滑雪协会官方合作伙伴

据5月12日消息，美国滑雪和单板滑雪协会近日与意大利领先运动服饰品牌Kappa签署合作协议，该品牌成为美国滑雪队、自由式滑雪队和单板滑雪队的官方技术服装合作伙伴。直到2032年。

作为专注于运动、时尚、创新活动和合作的全球生活方式品牌，Kappa将从2022/23赛季开始为所有球队提供夹克和比赛服，同时支持他们参加国内和国际比赛，包括2026年和2030年冬季。奥运会。

◆与巴西足协签订三年赞助协议

据5月12日消息，巴西足协近日与全球交易量最大的加密货币平台（币安）达成为期三年的合作协议。该公司将成为巴西足协监管的四项赛事的独家加密货币赞助商。

这笔交易进一步扩大了巴西体育界的足迹，该公司已经赞助了桑托斯等俱乐部。

西汉姆联与去中心化资产管理基金正式合作

5月13日消息，西汉姆联近日宣布成为俱乐部首个官方“去中心化资产管理合作伙伴”。

成立于2020年，是一个自筹资金的项目，为社区提供去中心化金融。作为官方合作伙伴，该品牌将通过俱乐部不断增长的渠道进行推广，并向西汉姆球迷推广投资机会。

注：本文所用图片均来自网络

标签：西甲球队赞助商